2000年〜現在 | レアル・マドリード会長の経営哲学
フロレンティーノ・ペレスの戦略——「銀河系ビジネス」の真実
2025年4月約7分
フロレンティーノ・ペレスはレアル・マドリードの会長として、フィーゴ、ジダン、ロナウド（R9）、ベッカムを次々と獲得した「ガラクティコス政策」を主導した。サッカーを純粋なスポーツから、グローバルエンターテインメントビジネスへと転換させた経営者。
「最高の選手を毎年1人」という戦略
2000年に会長に就任したペレスは「スター選手の獲得がマーケティング的な収益を生む」という仮説を実践した。フィーゴ（世界最高額の移籍）、ジダン（当時の世界最高額更新）、ロナウド（R9）、ベッカム——毎夏に世界最高の選手を獲得する戦略は「ガラクティコス（銀河系軍団）」と呼ばれた。
このモデルはスポーツビジネスの常識を変えた。選手の移籍金はジャージ売上・スポンサー収益・放映権料として回収できる——この発想がフットボールの経済学を変えた。
成功と失敗、そして第2次ガラクティコス
第1次ガラクティコスは2002年CL優勝を果たしたが、その後は低迷。2006年にペレスは会長を辞任した。しかし2009年に復帰し、ロナウド（CR7）を当時の世界最高額で獲得する第2次ガラクティコスを展開した。
ロナウド、カカ、ベンゼマ、ベイル、モドリッチ——このチームでCL4回優勝（2014・2016・2017・2018）を達成し、ガラクティコス戦略の正しさを証明した。2024年にはエムバペ、ベリンガムを擁する第3次ガラクティコスへ。