モウリーニョ、実は監督界の先駆者だった

モウリーニョのキャリアと人物像を追った3部作ドキュメンタリー『Mourinho』が、2026年8月11日にNetflixで公開されました。舞台裏の映像や世界のサッカー界を代表する人物たちへのインタビューを交えた構成となっています。

スペイン紙『AS』が伝えたのは、ドキュメンタリーの中身だけではありません。現在マドリーの監督を務めるモウリーニョが、実はデジタル戦略においても「先駆者」だったという側面です。

2020年12月、トッテナム監督就任から10か月を経て休眠状態だったInstagramアカウントを再開させると、わずか1日で150万人のフォロワーを獲得しました。現在のフォロワー数は580万人。そのうちおよそ100万人は、今年6月11日にマドリー新監督として発表されて以降に増えたといいます。

彼の投稿が注目を集めたのは、試合の話題ではなく日常の断片でした。 靴を磨く15秒の動画、雪の中でスマートフォンを確認する写真、バスの中でポップコーンを食べる姿——そんな素朴なコンテンツが世界中のファンの心をつかみました。

モウリーニョ自身は以前のインタビューで、マンチェスター・ユナイテッド監督時代（2016〜2018年）にInstagramを始めたのは「スポンサーを喜ばせるためだけだった」と明かしています。「数年前にアカウントを閉じたとき、数百万人のフォロワーがいて、彼らは不満そうだった」と当時のスポンサーとのやり取りを振り返りました。

その後、Amazonドキュメンタリー『All or Nothing』のトッテナム編を通じて、日常を発信することが大きな関心を呼ぶと理解。2025年1月には自身のワインブランドをInstagramで発表し、その名を「The Special One」と名付けました。

この言葉が生まれたのは2004年のこと。チェルシー監督だったモウリーニョは記者会見でこう言い放ちました。「傲慢だと思わないでほしい。でも私はヨーロッパチャンピオンだ。自分は特別な存在だと思っている」…。あの瞬間から、一つの伝説が始まりました。

なお比較として、カルロ・アンチェロッティのフォロワー数は1870万人。ブラジル代表監督に就任してから300万人以上を新たに獲得しているとのことです。

【主要監督のInstagramフォロワー数ランキング（2026年8月時点）】 1位　ジネディーヌ・ジダン（フランス代表）：4,450万人 2位　カルロ・アンチェロッティ（ブラジル代表）：1,870万人 3位　シャビ・アロンソ（チェルシー）：1,350万人 4位　ジョゼップ・グアルディオラ：870万人 5位　ユルゲン・クロップ（ドイツ代表）：640万人 6位　ジョゼ・モウリーニョ（レアル・マドリード）：580万人 7位　リオネル・スカローニ（アルゼンチン代表）：270万人 8位　ヴァンサン・コンパニ（バイエルン）：200万人 9位　ミケル・アルテタ（アーセナル）：150万人